中国科学技术信息研究所、北京万方数据股份有限公司（以下简称万方数据）和《数字图书馆论坛》编辑部日前共同主办了以“合作、创新，共建和谐产业环境”为主题的“2008三亚论坛”。此次论坛的一个亮点是——中华医学会与北京万方数据股份有限公司新近达成其旗下自创刊以来115种期刊的独家版权合作协议，合作双方将共同探索医学期刊数字服务的新模式，此举可以说是给医学期刊插上了数字化的翅膀。
医药行业数字服务新模式
——资源共享
中华医学会的系列医学期刊，在医学领域是公认的“中华牌”，具有相当的权威性。去年5月在北京举办的第36届世界期刊大会上，被新闻出版总署领导誉为代表国家学术研究最高水平的期刊领军队伍中的“品牌期刊”之一。
纵观国际期刊行业发展趋势，纸质期刊的数字化、网络化已经势在必行。中华医学会罗玲副秘书长说，中华医学会从1994年开始已经从互联网的快速发展中认识到数字化服务模式对医学科技期刊出版传播的重要性。然而，由于在互联网的发展过程中市场管理不规范，有多家数据库及网站未经授权，擅自在网上传播中华医学会系列杂志的数据，严重影响和阻碍了医学期刊的数字化出版与发行。
随着广大用户对医学期刊数字化内容的需求日益高涨，中华医学会决定以市场经济模式运作去探索如何在充分发挥纸质期刊资源优势的同时，又能发挥和规范信息网络传播优势的新路子，于是面向社会公开招标，共同开发“中华”系列杂志百年期刊的品牌价值和数据信息资源。
作为信息资源源头，中华医学会十分期待此次合作能够实现优势互补，扩大纸质期刊的服务和影响；建立品牌意识，规范市场；探索新的经济增长点，以应对网络对纸版的冲击。同时，这次合作也能够促进学会的系列期刊紧跟信息技术发展步伐，不断创新发展思路，利用新兴传播技术，有效融入数字化服务潮流，探索符合我国国情的医学期刊信息服务的全新业态和发展模式。
与此同时，国内最大的信息服务机构——万方数据站在行业发展高度，提出与期刊资源源头进行系统合作的创新理念，也正在积极寻求与专业协会和各大学术机构的期刊源头广泛接触。
经过从国际背景到行业影响的综合评价后，中华医学会最终选择了万方数据作为战略合作伙伴。2008年2月29日，中华医学会与万方数据在北京正式签订了战略合作协议。根据协议，中华医学会旗下自创刊以来的115种医学期刊的数字传播权将由万方数据独家代理。这一战略合作，不仅扩大了医学期刊的传播渠道，丰富了万方数据医药信息服务的内容，满足了医药知识信息共享的需求，同时还合理解决了论文的网络版权争端问题。
中华医学会与万方数据共同合作开发的中华医学会系列期刊数据库专项产品知识产权、版权归合作双方所有，并将以独立形式组织产品出版和市场营销。此次合作还将使双方得以充分利用新媒介和新技术，推动信息服务业的内容创新与资源整合，实现优势互补，共同打造“中华医学会系列杂志数据库”品牌。
信息服务产业的现状
——亦喜亦忧
数字化、网络化的信息环境，使得信息服务机构的信息资源、服务方式和服务对象较之以往都发生了深刻变化。人们获取知识与信息的能力空前提升，用户的信息需求从单纯的文献资源获取转向多渠道信息的搜集。信息服务商通过先进的数据平台在信息需求用户与作者之间架起了桥梁，逐渐打开了信息传播新渠道。经过一段时间的市场探索，信息服务商发现，数字信息内容的市场需求十分巨大。
然而，找到市场需求并不是产业的根本目标，合理地满足需求，创造价值才是产业生存与发展的最终胜利。伴随着网络资源共享的日益普及，论文作者状告信息内容服务商侵犯论文版权的新闻事件却层出不穷。一时间，关于信息内容服务商论文侵权的言论甚嚣尘上，国内信息服务商人人自危。如何通过有效途径既保障作者的版权利益和信息服务商的价值回报，同时也能满足广大用户海量的信息需求，成为摆在信息服务产业面前的一个共同课题。一面是巨大的市场需求，一面是尚不十分清晰的产业链模式，真是让人喜之忧之！
就拿中华医学会的学术期刊来说，数字化前景给传统医学期刊带来了新的生机：给医学学术文章的出版发行拓宽了新的渠道，使作者获得了更大的版权利益，还满足了更多读者对医药知识信息共享的巨大需求，直接推动了医学科研的进步与发展。中华医学会积极寻求与专业信息服务商战略合作充分表明资源源头，也意识到信息服务行业的巨大的内容需求，此举若广泛普及于其他学科，那中国信息服务业市场前景将无可限量。
但是，由于产业模式的不清晰，一些不法信息服务商擅自摘录医学期刊的论文资源侵犯作者版权利益的事件也曾一度阻滞了医学期刊数字化的步伐，相信其他行业学术机构也都身陷这样的徘徊当中。在当前网络版权法律尚不完善的情况下，要依靠信息服务业者和资源源头来解决版权利益和市场需求的矛盾实在是一大难题！从大环境上来看，目前国内信息服务行业发展的现况也不容乐观，虽然从2006年的全国科技大会到2007年党的“十七大”召开，提出了创建创新型国家战略，积极推进信息化建设的号召，坚定了大家推进信息服务发展的决心；但相对弱小的中文信息服务行业仍在彼此孤立中发展，单打独斗，近来甚至频繁出现行业内恶性竞争，更使得前进的路上障碍重重。如何联合行业内的利益相关者推进行业的规范与变革，突破中文信息服务业成长中的瓶颈，一直是有行业责任心的信息服务商不停思考和探索的问题。
对此，中国科学技术信息研究所所长贺德方指出：近年来，我国信息服务业取得了长足发展，涌现出类似万方数据这样的龙头企业。然而，随着国际化进程不断加深，我们必须看到，相对于国际信息服务业巨头，处于萌芽中的我国信息服务业在迎接巨大挑战的同时，也孕育着深刻的危机。
虽然有喜有忧，但我们需要看到，任何新生事物的发展总会遇到一些波折，最终必将找到解决办法获取突破。此次中华医学会与万方数据的战略合作打开了资源源头与信息服务商合作的新进程，希望更多的资源源头和信息服务商参与进来，共建产业平台。
信息服务产业的未来
——合作与创新
虽然与中华医学会的战略合作协议已经达成，但是接下来的路又该如何走呢？欲探知未来，须熟知过去。作为国内最早从事互联网信息服务的企业，万方数据深刻感受并亲身经历了中国信息服务从萌芽到兴起的全过程。使用户从为获取学位论文等数据文献，不远万里辗转寻觅，到今天科研、教学人员可以面对电脑坐拥海量文献。短短数年，用户获取文献服务的内容和形式发生了巨大变化，万方数据参与了其中的每一项变革与突破。时至今日，在环境多变的信息服务产业，如何满足信息资源共享，维护社会公共利益？如何协调版权保护与资源共享的矛盾？如何应对来自业内的恶性竞争？这系列问题成为新形势下万方数据面临的新挑战。
如果说战略合作是行业发展的趋势，那么坚持创新则是企业前进的动力。战略合作模式已经构建，坚持创新则是接下来信息服务业着力的重点。目前，信息服务业恶性竞争的根源就在于创新思维的缺乏，产品服务过于单一、同质化严重。行业的发展不仅在于找到出路，更重要的是时刻保持创新精神和开放理念，针对用户需求，开发新的产品和服务。只有这样，才能使企业永葆活力，在市场竞争中立于不败之地。
针对上述与中华医学会的战略合作，万方数据表示，将致力开发中华医学会系列期刊数据库。并且，在医学会数字期刊今后的产品推广和销售过程中，万方数据将依托“品牌建设坚持独立、产品设计推崇精品、期刊销售面向国际”三大原则，树立医药知识服务的新理念。全新打造出产品的专业化、品牌化，服务的优质化、国际化的形象。
“品牌建设坚持独立”是指万方数据对中华医学会期刊以独立品牌的形式进行推广，这种品牌的独立性将体现在从产品设计、市场宣传、产品销售和售后服务等各个层面。“产品设计推崇精品” 则是在医药专家的建议与指导下，以中华医学会期刊为核心基础，重新改进和打造信息产品，赋予产品新的生命力和定位。“期刊销售面向国际”强调万方数据将利用已有的国际化销售渠道和平台提升中华医学会期刊品牌的国际影响力。与此同时，中华医学会也提出“传承百年经典，铸就精品中华期刊群；再现世纪华章，打造医学信息新航母”的经营理念，相信在双方的共同努力下，定能实现双方共赢的目标。
随着信息需求发展的多样化，信息服务商的分工也将愈来愈明显。任何企业都不可能单靠一己之力去完成和满足所有用户的需求。因此，信息服务商不仅要联合学术机构，同行之间也要加强创新精神，找准目标用户，提供针对性信息服务。只有秉持开放合作的理念，集中行业的优势，联合起来才有可能完成行业自身的创新，不断提升整体信息服务能力，更好地满足用户的信息需求，将中国信息服务业做大做强。
后 记
期刊的数字化传播是网络技术发展和人们资讯习惯演变的必然结果，强大的信息资源源头和专业的信息服务提供商之间的强强联合将直接促进其发展步伐。前途是光明的，道路是曲折的。虽然有喜有忧，但是随着法律法规的逐渐完善和众多信息服务业者的齐心探索，以及坚持和谐发展的方针政策，秉持合作创新的精神理念，相信中国的信息服务业必将大有可为！
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